Una buena web ha de tener una serie de características:

Generales

• Cualquier página debe encontrarse a menos de tres clicks de distancia de la página principal.
• Hay que comprobar los enlaces rotos y eliminarlos.
• Hay que configurar las páginas de error 404, para que, en el hipotético caso de que el cliente se encuentre en ella, pueda este seguir navegando en la web.
• Hay que intentar usar enlaces cruzados entre los contenidos de nuestra web (referenciar artículos que hayamos hecho).
• Crear un SiteMap.

Tiempo de carga

• La web debe cargarse lo más rápido posible.
• Debe alojarse en un servidor rápido y cercano al usuario que consideremos “cliente” potencial (sería conveniente alojar nuestra web en un servidor en España en el caso de que los usuarios que quiero que entren en ella vivan en España).
• Deben de estar construidas con código lo más limpio posible y separando todo lo que se pueda la programación de la maquetación (hojas de estilo css).

Contenidos

• Enlazar a páginas web de calidad.
• Intentar evitar el uso del flash.
• Respetar la estructura correcta de las etiquetas (h1 es más importante que h2, y este que h3,…).
• Usar las palabras clave a posicionar, pero sin llegar a ser repetitivos.
• Ofrecer un buscador de contenidos.
• Ofrecer personalización de contenidos.
• Ofrecer contenidos en nuestra página de quienes somos, qué hacemos, dónde estamos, datos de contacto…

Para hablar de la promoción de un negocio en redes sociales es necesario hablar del PPI (Project Planning and Implementation), que es un documento que crearemos para guiar nuestras acciones en las promociones que realicemos. Para que nos entendamos es como crear un plan de negocio de una empresa, pero para una campaña de marketing.

Este documento constará de varias partes:

• Objetivos generales: ¿Qué queremos obtener con la promoción? Puede ser que nos conozcan más (y de esa forma conseguir más ventas), obtener feedback de los usuarios con respecto a un producto nuestro o mejorar el posicionamiento de nuestra web.
• Directrices: Debemos en este punto contestar la pregunta ¿a quien nos queremos dirigir? (puede ser a jóvenes de un rango de edad, puede ser a adultos, a …..). Es un punto muy importante, y gracias a las redes sociales podemos realmente enfocarnos únicamente a esos clientes potenciales a los que queremos llegar.
• Líneas de actuación: Podemos realizar Acciones permanentes o Campañas puntuales.
• Herramientas a utilizar: Puede ser Facebook, Tuenti, Menéame, Yahoo Answers, Twitter, Youtube,…. Además se pueden utilizar foros y blogs relacionados con nuestro producto.

Y, ¿cómo medimos que realmente alcanzamos nuestros objetivos? Mediante los KPI (Key Performance Indicators), que son:

• Reputación: Podemos tomar como referencia el Pagerank. ¿Ha aunmentado?¿se ha mantenido?
• Notoriedad: Se puede utilizar el ranking generado por Alexa.
• Posicionamiento orgánico: Definiendo palabras clave a posicionar o con las que queremos trabajar.
• Tráfico del site: Medición de los visitantes únicos de la web. Se puede usar Google Analytics.
• Tiempo de permanencia del usuario: ¿ha permanecido mucho tiempo el usuario? ¿nuestra tasa de rebote es demasiado alta?
• Fuentes de entrada: Los usuario ¿de donde provienen? ¿vienen de buscadores, de otras páginas amigas o ha tipeado directamente nuestra web?
• Conversión: ¿hemos conseguido nuestro objetivo final? Si queríamos que compraran nuestro producto ¿los visitantes lo han hecho? Si queríamos que introdujeran datos ¿lo han hecho?

Todos aquellos que tenéis una página web seguro que alguna vez habéis escuchado acerca de una forma de medir lo buena que es vuestra página llamada “porcentaje de rebote”. Es un indicador que evalua la calidad de las visitas.

Básicamente, el porcentaje de rebote de una página web es el porcentaje de usuarios que sólo visitan una página de nuestro sitio, y que nada más hacerlo se marchan de nuestra web. Son usuarios no interesados en la información que ofrecemos.

• ¿Cuando se considera que un visitante no está interesado en los contenidos que ve en nuestra web? Cuando pasan un tiempo inferior a 20-30 segundos en nuestra página. Suelen ser visitas que han llegado por accidente o que sólo querían ver la información relacionada con su búsqueda.
• ¿Cuál sería un buen porcentaje de rebote para mi web? Una página con un alto porcentaje de tráfico que proviene de buscadores (más del 80% del tráfico) es muy probable que posea un porcentaje de rebote no menor al 50%, mientras que si el porcentaje proviene directamente de otras fuentes si podemos plantearnos llegar a un porcentaje de rebote menor a ese 50%.

Como resumen, decir que cuanto menor sea el porcentaje de rebote en una página, mucho mejor. En el caso de que sea desproporcionadamente alto(comparándolo con el resto de páginas de nuestra web) debemos plantearnos estudiar cuáles son las causas de ello (ordenación incorrecta de los contenidos, información de poca calidad,….).

Llevo con este blog casi un mes, y me di cuenta que tenía un problema con los buscadores como Google, ya que sólo me habían indexado la página principal. Por ello, decidí crear un sitemap de la web (es como un esquema de las páginas que tiene la web), cosa que hice por medio de esta página. El problema ahora viene porque dicho sitemap.xml es necesario actualizarlo cada vez que cree un post, cosa que no tenía ganas de hacer cada vez, y por ello, como creo que la mejor forma de hacerlo es de forma automática, he estado buscando por internet una solución.

En esta página podéis encontrar un plugin de wordpress que se actualizará automáticamente cada vez que añadáis un post a vuestro blog. Recordad que tenéis que descargarlo, subirlo a vuestro sitio, activarlo y configurarlo.

El resultado, ya os lo contaré…….. pero desde luego es algo totalmente necesario con lo que debe contar toda página web/blog.

¿Para qué incluir la página web en buscadores?

Toda página web tiene dos fuentes de tráfico principales, la que proviene de los buscadores y la de aquellas personas que ya conocían la web y directamente han accedido a ella. Vamos, que para conocer la web han tenido que entrar de alguna forma (o bien porque se o dijimos/por el boca a boca o porque llegaron desde algún buscador).

Por decirlo de alguna forma, los buscadores redireccionan a nuestras páginas a todos aquellos lectores que puede que en un futuro sean asiduos al sitio o a aquellos que en algún momento de su vida tenían una duda que podíamos contestarla.

¿En donde deberíamos incluir la web?

Cuantos más directorios y buscadores, mejor, pero principalmente, ahora diré cómo indexar las páginas en los tres principales: Google, Yahoo y Bing.

• Para que Google indexe tu página web simplemente vete a esta página e incluye los datos de tu web en ella.
• Para que Yahoo haga lo mismo pincha has de ir a esta página. En este caso será necesario que te registres (vamos, que tengas una cuenta en yahoo de correo)
• Para que Bing (de Microsoft) indexe el sitio, ir a esta página. Te solicitará una cuenta de correo (la típica de hotmail servirá)

Es bueno saber que será necesario confirmar que la página web a indexar es de nuestra propiedad. Para ello todos los buscadores nos solicitarán que incluyamos una línea de código meta en la página principal o bien que insertemos un archivo xml o html en la carpeta principal. Yo preferí la segunda opción pues es menos intrusiva en todo el código y cuando quiera puedo eliminar dichos archivos (ahora mismo solo tengo los tres de estos buscadores)

Resumiendo el vídeo de forma esquemática:

• Los tags no tienen mucha importancia puesto que se trata de palabras ya usadas anteriormente en el texto. No ayuda repetirlas una y otra vez.
• Las categorías sí que son importantes y útiles, porque puedes dar un feed de una u otra categoría, y eso les permitiría a los usuarios suscribirse a una o a otra categoría de tu blog. (Por ello es conveniente no tener 1000)

Hay encuestas acerca del uso de Google que lo señalan (y con razón) como el principal buscador de sitios por Internet, ya que 3 de cada 4 visitas en una página provienen de él. Otro dato interesante es el de que 4 de cada 5 personas que buscan cualquier término únicamente ven los 10 primeros resultados (en caso de no encontrar nada interesante realizan otra búsqueda o se quedan con la duda…).

Por ello, es totalmente necesario invertir cierto tiempo en rankear la página web en el buscador de Google. Por supuesto, la forma en que lo hace es muy compleja, aunque se pueden enumerar una serie de factores clave:

• El nombre del dominio.
• El titulo de cada una de las páginas.
• Los textos con enlaces.
• La cantidad de palabras que aparezcan en el sitio.
• Los meta tags.
• El número y la importancia de los enlaces dirigidos a la web (no es lo mismo que un periódico de renombre ponga un link a mi página a que Pepe en su blog haga referencia al mío). Aun así, Pepe, si me escuchas, sigue manteniendo ese link!!!!
• La accesibilidad del sitio.
• Separación adecuada de Modelo, Vista y Controlador, con un mapa de la web bien establecida.
• Títulos claros y precisos.
• No haya enlaces dañados o inexistentes.
• Actualización constante de la información.
• Intentar no utilizar Flash (aunque los buscadores ya pueden indexar información de una página hecha en flash).

Una de las practicas comunes entre los “malos” SEO es la llamada Keyword Stuffing. El significado que tiene es el de  bombardear (llenar) la pagina de palabras clave para intentar atraer a los visitantes que busquen dichas palabras en los buscadores.

Esa congestión de palabras puede producirse en varios lugares dentro de la página, en las META TAGS, en el TITLE, en el BODY , en el Anchor Text, en los HEADERS (h1 .. h6 ), etc …

Y ahora la pregunta del millón: ¿Se considera una práctica negativa? Y la respuesta es sí, no sólo por los buscadores, sino también por los usuarios (cuando está de forma visible, imaginad que llegáis a una página que tiene cientos de palabras que no os interesan para nada, información no relevante para ningún usuario)

Por ello, es necesario que tengamos mucho cuidado a la hora de elegir nuestra estrategia de palabras clave en cada una de las paginas, y aunque tenemos que pensar en terminos globales (de todo el site) nunca podemos olvidarnos de que es necesario tener una estrategia local para cada una de las páginas.

Desde hace unos años se ha hablado mucho acerca de la Search Engine Optimization (SEO) y del Search Engine Marketing (SEM).

Estas 2 técnicas permiten aparecer mejor posicionado en los buscadores como Google y gracias a ello obtener un mayor número de ususarios que se pasen por nuestra web interesados por los contenidos que ofrecemos.

Y la pregunta principal que todo el mundo se hace es: ¿Qué diferencia hay entre el SEO y el SEM?

SEO: Se refiere a los resultados que los buscadores obtienen de forma natural. Son aquellos que se muestran entre los resultados no patrocinados de los buscadores. El poder aparecer entre estos resultados es muy complicado, y todo depende de las palabras por las cuales queremos buscar nuestra página. Así por ejemplo, si buscásemos SEO-SEM en google con total seguridad este artículo no aparecería, pero si busco por “yises SEO-SEM” sí se podrá encontrar fácilmente.

SEM: Se encuentra orientado a los resultados patrocinados. Puede parecer tarea sencilla, ya que uno puede creer que pagando se consigue cualquier cosa, pero no es así. Para determinadas palabras clave la competencia es realmente fuerte (y cuanto más dinero se pague más fácil será aparecer en lo alto de estos enlaces patrocinados).

Para hacerlo más visual id a google y poned libros (por ejemplo). Veréis cuáles son los enlaces que sugiere google (SEO) y  los enlaces patrocinados (SEM)