Los pasos recomendados para crear páginas de aterrizaje (landing pages) son los siguientes:

Define el propósito que va a tener la página de aterrizaje:

Necesitas conocer exactamente qué es lo que quieres que haga dicha página, como por ejemplo:

• ¿quieres hacer que la gente se suscriba a una newsletter?
• ¿quieres hacer que contacten contigo para más detalles?
• ¿quieres hacer que exploren tu sitio web más detenidamente?
• ¿quieres hacer que la gente compre un producto o un servicio presente en la página de aterrizaje?

Una vez que ya tengas claro qué quieres conseguir con ella, es el momento del siguiente paso.

Escribe un texto que convenza al usuario en tu página de aterrizaje

Tienes que ser claro y honesto. Habla con los visitantes con calidez como si les estuvieras dando la bienvenida directamente en tu tienda u oficina. No les envíes demasiada información, es mejor que hagas que tengan la curiosidad de explorar otras partes de tu sitio.

Mantén las distracciones fuera de la página de aterrizaje

No le pongas muchas animaciones o sonidos. El visitante no ha venido para que le diviertas, sino que realmente está ahí porque le interesó tu anuncio o búsqueda y está interesado en la información que presentas. Manten los gráficos y animaciones de Javascript al mínimo.

Crea una página de aterrizaje accesible y de fácil navegación.

Tanto por los posibles usuarios que tengan discapacidad y que puedan convertirse en clientes de nuestra web como también por el posicionamiento, puesto que los buscadores tienen en cuenta la estructura de la página, los datos ofrecidos en los enlaces, en las imágenes,…

Muestra tu información de contacto de una forma visible en la página de aterrizaje

Haz que la gente pueda contactar fácilmente contigo, evitando que se marche frustada. Tienen que tener muy muy claro como poder realizarte peticiones, dudas, pedidos,… . Es conveniente  que muestres un formulario de contacto y también números de teléfono en estas páginas,

Prueba diferentes páginas de aterrizaje

No se obtiene la página de aterrizaje perfecta al primer intento. Será necesario probar diferentes formatos y textos para que se puedan maximizar los resultados. Muchos programas de anuncios online como AdWords permiten incluir diferentes páginas de aterrizaje para campañas simples. Mi recomendación es que experimentes todo lo que puedas y compares resultados.

La respuesta del programador de Google básicamente no sólo es de decirle que no es útil, sino que además no le recomienda utilizar ningún traductor automático para generar contenido automático sin revisar previamente dichos contenidos.

I just want to add a word of warning here — using automated translation tools to directly create content for your site could be seen as creating auto-generated content, which would be against our Webmaster Guidelines. Instead of just taking the output of a program like Google Translate, I’d strongly recommend at least having it corrected before putting it online. While Googlebot may initially fall for some Spanish keywords in your text, your users are not going to appreciate content that has been automatically translated and published without a review. I love Google Translate, but if you publish the results and get them indexed without having them reviewed, you’re not showing a lot of respect to your users…

Que traducido la parte que nos importa es…. usar herramientas de traducción automática para directamente crear contenido de tu sitio puede ser visto como crear contenido autogenerado, lo cual estaría en contra de las guías de webmasters.

Si es que más claro….. el agua

Pero entonces llegó un empleado de Google y, textualmente le dijo:

“I would strongly recommend not using meta refresh-type or JavaScript redirects like that if you have changed your URLs. Instead of using those kinds of redirects, try to have your server do a normal 301 redirect. Search engines might recognize the JavaScript or meta refresh-type redirects, but that’s not something I would count on — a clear 301 redirect is always much better.”

que traducido es:

“Yo recomendaría fuertemente no usar el meta refresh o las redirecciones javascript como las que tienes si has cambiado tus URLs. En vez de usar ese tipo de redirecciones, intenta que tu servidor haga una redirección 301. Los buscadores puede que reconozcan dicho Javascript o las redirecciones de tipo refresh, pero eso es algo con lo que no contaría, una redirección 301 limpia es siempre mucho mejor.”

Que cada uno saque sus conclusiones….

Básicamente son páginas web que incluyen enlaces a un montón de webs (si quieres que esté la tuya simplemente tienes que registrarte y añadirla).

¿Qué valor tiene un enlace desde una granja de links a tu página?

Antiguamente tenían importancia, pero desde hace ya unos años carece de valor. Básicamente y en otro lenguaje si quieres mejorar el SEO de tu página…. no pierdas tiempo buscando este tipo de páginas y añadiendo tu web en ellas (además en ocasiones suelen pedirte datos personales que pueden al final ser vendidos a otras empresas…).

¿Penalizará el hecho de que mi web esté en una granja de links?

No, sino las granjas de links estarían las webs de todos los competidores de cada empresa…

¿Cuando se considera que una página es una granja de links?

Cuando una página posee más de 100 enlaces (según ésta página).

Generales

• Cualquier página debe encontrarse a menos de tres clicks de distancia de la página principal.
• Hay que comprobar los enlaces rotos y eliminarlos.
• Hay que configurar las páginas de error 404, para que, en el hipotético caso de que el cliente se encuentre en ella, pueda este seguir navegando en la web.
• Hay que intentar usar enlaces cruzados entre los contenidos de nuestra web (referenciar artículos que hayamos hecho).
• Crear un SiteMap.

Tiempo de carga

• La web debe cargarse lo más rápido posible.
• Debe alojarse en un servidor rápido y cercano al usuario que consideremos “cliente” potencial (sería conveniente alojar nuestra web en un servidor en España en el caso de que los usuarios que quiero que entren en ella vivan en España).
• Deben de estar construidas con código lo más limpio posible y separando todo lo que se pueda la programación de la maquetación (hojas de estilo css).

Contenidos

• Enlazar a páginas web de calidad.
• Intentar evitar el uso del flash.
• Respetar la estructura correcta de las etiquetas (h1 es más importante que h2, y este que h3,…).
• Usar las palabras clave a posicionar, pero sin llegar a ser repetitivos.
• Ofrecer un buscador de contenidos.
• Ofrecer personalización de contenidos.
• Ofrecer contenidos en nuestra página de quienes somos, qué hacemos, dónde estamos, datos de contacto…

Este documento constará de varias partes:

• Objetivos generales: ¿Qué queremos obtener con la promoción? Puede ser que nos conozcan más (y de esa forma conseguir más ventas), obtener feedback de los usuarios con respecto a un producto nuestro o mejorar el posicionamiento de nuestra web.
• Directrices: Debemos en este punto contestar la pregunta ¿a quien nos queremos dirigir? (puede ser a jóvenes de un rango de edad, puede ser a adultos, a …..). Es un punto muy importante, y gracias a las redes sociales podemos realmente enfocarnos únicamente a esos clientes potenciales a los que queremos llegar.
• Líneas de actuación: Podemos realizar Acciones permanentes o Campañas puntuales.
• Herramientas a utilizar: Puede ser Facebook, Tuenti, Menéame, Yahoo Answers, Twitter, Youtube,…. Además se pueden utilizar foros y blogs relacionados con nuestro producto.

Y, ¿cómo medimos que realmente alcanzamos nuestros objetivos? Mediante los KPI (Key Performance Indicators), que son:

• Reputación: Podemos tomar como referencia el Pagerank. ¿Ha aunmentado?¿se ha mantenido?
• Notoriedad: Se puede utilizar el ranking generado por Alexa.
• Posicionamiento orgánico: Definiendo palabras clave a posicionar o con las que queremos trabajar.
• Tráfico del site: Medición de los visitantes únicos de la web. Se puede usar Google Analytics.
• Tiempo de permanencia del usuario: ¿ha permanecido mucho tiempo el usuario? ¿nuestra tasa de rebote es demasiado alta?
• Fuentes de entrada: Los usuario ¿de donde provienen? ¿vienen de buscadores, de otras páginas amigas o ha tipeado directamente nuestra web?
• Conversión: ¿hemos conseguido nuestro objetivo final? Si queríamos que compraran nuestro producto ¿los visitantes lo han hecho? Si queríamos que introdujeran datos ¿lo han hecho?

Básicamente, el porcentaje de rebote de una página web es el porcentaje de usuarios que sólo visitan una página de nuestro sitio, y que nada más hacerlo se marchan de nuestra web. Son usuarios no interesados en la información que ofrecemos.

• ¿Cuando se considera que un visitante no está interesado en los contenidos que ve en nuestra web? Cuando pasan un tiempo inferior a 20-30 segundos en nuestra página. Suelen ser visitas que han llegado por accidente o que sólo querían ver la información relacionada con su búsqueda.
• ¿Cuál sería un buen porcentaje de rebote para mi web? Una página con un alto porcentaje de tráfico que proviene de buscadores (más del 80% del tráfico) es muy probable que posea un porcentaje de rebote no menor al 50%, mientras que si el porcentaje proviene directamente de otras fuentes si podemos plantearnos llegar a un porcentaje de rebote menor a ese 50%.

Como resumen, decir que cuanto menor sea el porcentaje de rebote en una página, mucho mejor. En el caso de que sea desproporcionadamente alto(comparándolo con el resto de páginas de nuestra web) debemos plantearnos estudiar cuáles son las causas de ello (ordenación incorrecta de los contenidos, información de poca calidad,….).

En esta página podéis encontrar un plugin de wordpress que se actualizará automáticamente cada vez que añadáis un post a vuestro blog. Recordad que tenéis que descargarlo, subirlo a vuestro sitio, activarlo y configurarlo.

El resultado, ya os lo contaré…….. pero desde luego es algo totalmente necesario con lo que debe contar toda página web/blog.

Toda página web tiene dos fuentes de tráfico principales, la que proviene de los buscadores y la de aquellas personas que ya conocían la web y directamente han accedido a ella. Vamos, que para conocer la web han tenido que entrar de alguna forma (o bien porque se o dijimos/por el boca a boca o porque llegaron desde algún buscador).

Por decirlo de alguna forma, los buscadores redireccionan a nuestras páginas a todos aquellos lectores que puede que en un futuro sean asiduos al sitio o a aquellos que en algún momento de su vida tenían una duda que podíamos contestarla.

¿En donde deberíamos incluir la web?

Cuantos más directorios y buscadores, mejor, pero principalmente, ahora diré cómo indexar las páginas en los tres principales: Google, Yahoo y Bing.

• Para que Google indexe tu página web simplemente vete a esta página e incluye los datos de tu web en ella.
• Para que Yahoo haga lo mismo pincha has de ir a esta página. En este caso será necesario que te registres (vamos, que tengas una cuenta en yahoo de correo)
• Para que Bing (de Microsoft) indexe el sitio, ir a esta página. Te solicitará una cuenta de correo (la típica de hotmail servirá)

Es bueno saber que será necesario confirmar que la página web a indexar es de nuestra propiedad. Para ello todos los buscadores nos solicitarán que incluyamos una línea de código meta en la página principal o bien que insertemos un archivo xml o html en la carpeta principal. Yo preferí la segunda opción pues es menos intrusiva en todo el código y cuando quiera puedo eliminar dichos archivos (ahora mismo solo tengo los tres de estos buscadores)