Para empezar decir que una landing page o página de aterrizaje es lo primero que se van a encontrar los usuarios cuando accedan a tu sitio. En la mayoría de los casos será la página principal home o index, pero en el caso de que te encuentres realizando campañas de anuncios con adwords u otros anunciantes, será necesario que crees otro tipo de páginas distintas a la principal con unos datos más concisos de la campaña que estés realizando.

Los pasos recomendados para crear páginas de aterrizaje (landing pages) son los siguientes:

Define el propósito que va a tener la página de aterrizaje:

Necesitas conocer exactamente qué es lo que quieres que haga dicha página, como por ejemplo:

• ¿quieres hacer que la gente se suscriba a una newsletter?
• ¿quieres hacer que contacten contigo para más detalles?
• ¿quieres hacer que exploren tu sitio web más detenidamente?
• ¿quieres hacer que la gente compre un producto o un servicio presente en la página de aterrizaje?

Una vez que ya tengas claro qué quieres conseguir con ella, es el momento del siguiente paso.

Escribe un texto que convenza al usuario en tu página de aterrizaje

Tienes que ser claro y honesto. Habla con los visitantes con calidez como si les estuvieras dando la bienvenida directamente en tu tienda u oficina. No les envíes demasiada información, es mejor que hagas que tengan la curiosidad de explorar otras partes de tu sitio.

Mantén las distracciones fuera de la página de aterrizaje

No le pongas muchas animaciones o sonidos. El visitante no ha venido para que le diviertas, sino que realmente está ahí porque le interesó tu anuncio o búsqueda y está interesado en la información que presentas. Manten los gráficos y animaciones de Javascript al mínimo.

Crea una página de aterrizaje accesible y de fácil navegación.

Tanto por los posibles usuarios que tengan discapacidad y que puedan convertirse en clientes de nuestra web como también por el posicionamiento, puesto que los buscadores tienen en cuenta la estructura de la página, los datos ofrecidos en los enlaces, en las imágenes,…

Muestra tu información de contacto de una forma visible en la página de aterrizaje

Haz que la gente pueda contactar fácilmente contigo, evitando que se marche frustada. Tienen que tener muy muy claro como poder realizarte peticiones, dudas, pedidos,… . Es conveniente  que muestres un formulario de contacto y también números de teléfono en estas páginas,

Prueba diferentes páginas de aterrizaje

No se obtiene la página de aterrizaje perfecta al primer intento. Será necesario probar diferentes formatos y textos para que se puedan maximizar los resultados. Muchos programas de anuncios online como AdWords permiten incluir diferentes páginas de aterrizaje para campañas simples. Mi recomendación es que experimentes todo lo que puedas y compares resultados.

Esta es la pregunta que me encontré en este post, y que trataré de resumir e incluir ideas propias mías.

Blog

Un blog está pensado para estrategias a largo plazo, como crear una imagen corporativa u obtener lectores habituales. Comparado con las opciones del microsite o las landing page requiere mucho tiempo (y ya sabemos que el tiempo es dinero).
Dejar claro que el problema no es comenzar con el blog, cosa muy fácil, sino mantenerlo (hay que ser constante con él a lo largo del tiempo). Eso sí, se dice (en mi caso yo aun no tengo ni idea) que realmente da unos grandes beneficios a largo plazo.

Cuando escoger un blog

• Si estás intentando incrementar tráfico a lo largo del tiempo usando otras técnicas de Marketing como SEO y Social Media.
• Quieres tener un lugar centralizado en la web donde recibir tráfico.
• Tienes un montón de contenido que necesita ser organizado y modificado frecuentemente.
• Quieres que tu empresa o marca sea reconocida dentro del campo sobre el cual trata el blog.
• Tienes una estrategia de obtener ganancias a largo plazo a través de banners, anuncios de texto y cuentas premium.

Microsite

Un microsite es como un pequeño website que no tiene tantas opciones como este último. Se usa frecuentemente cuando una empresa o persona quiere crear un grupo de productos/ideas de una forma ordenada y sin hacer que se distraiga con otros contenidos. Todo el contenido de la microsite tiene que rondar la misma idea principal.

Cuando escoger un microsite.

• Cuando tienes una idea o producto específico que quieres diferenciar de tu línea de productos.
• Cuando quieres tener un sitio que hable sólo de un producto.
• Para franquicias y empresas que quieren tener en un minisite direccionados su servicio o su store.
• Quieres limitar el número de opciones que das a un usuario, como: comprar, descargar, ver un determinado producto/servicio…

Landing page

Es la opción más simple y la más fácil de implementar de las tres. Es una buena opción si estás buscando resultados a corto plazo a donde quieres llevar tráfico direccionándolos a través de Búsquedas por pago (Paid Search), Media Buying y otras tácticas de corto plazo.
Una landing page es una página que sólo vale para que el usuario haga una acción. Incluiría por ejemplo una acción, características, testimonios, oferta o promoción, un formulario y un botón de compra. Esta página debe estar creada para que el usuario que la ve se convierta en cliente.

Cuando escoger una Landing Page:

• Estás promocionando el afiliar gente a un producto.
• Llevas tráfico a la página cuando quieres que el usuario haga una única acción.
• Das contenidos gratis.
• Creas una página para un nuevo producto que ofreces.
• Cuando quieres testar la demanda por un producto/servicio que estás buscando para sacarlo al mercado.
• Cuando quieres hacer un estudio de mercado y tener un feedback.